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两个女人在打电话

室内设计TikTok的二重性:可访问性和消费

你不一定要出名才能在TikTok上走红。不像其他社交媒体平台,你的粉丝就是一切,TikTok的格式意味着一个只有100个粉丝的人可以发布一个视频,获得100万的浏览量。你滚动你的“For You Page”(FYP),你会发现它不仅被名人或认证品牌占据,而且很大程度上充斥着普通人从他们平常的家创造的内容。这在互联网上创造了一个神奇的小角落,在这个角落里,一个家庭厨师和一个著名的电视烹饪名人一样有机会走红。在室内设计领域,很少有比这更相关的空间了。

TikTok让室内设计比以往任何时候都更容易获得和多样化。没有设计学位或名人客户的创造者通过提供易于遵循的设计趋势的提示和想法,让大众感到容易接受,从而获得了吸引力。突然之间,拥有一个“精心设计”的家被认为是可以实现的。但与此同时,TikTok上这种持续的病毒式传播周期正在以我们从未见过的速度引发各种趋势,这引发了巨大的矛盾。信息的可访问性很广,但为了跟上潮流,你需要以绝对不可访问的速度消费信息。

室内设计从来不是包容性的。雇一个室内设计师是很昂贵的,而且对于一般装修房子的人来说基本上是不可能的。典型的设计师的起价约为每小时150-300美元对于那些在美国拿联邦最低工资的人来说,仅仅一个小时的设计工作就相当于他们每周税前收入的一半。这意味着那些传统上拥有“精心设计”房屋的人是那些能够负担得起的人。

BIPOC Tiktok报价

除了禁止禁止的成本之外,BIPOC设计人员还没有经常在设计世界中作为白色同行的机会。那些历史上发现业内成功的人是一个令人难以置信的同质群体。“我不确定这是一个白色看门人的问题,”Amylynn Schwartzbard解释说,万花筒项目的创始人之一,一个组织,其目标是升高BIPOC室内设计师。“我们的创造性和多样化的BIPOC设计师没有得到的缺乏缺乏。而我们的白人设计师并没有伸出手来把他们拉进来。这是改变。”

社交媒体让你无需付费就能获得室内设计建议,设计师无需专业公关团队也能获得曝光度。根据Schwartzbard的说法,社交媒体一直是推动BIPOC设计师接触更多受众的驱动力。

社交媒体上的室内设计并不新鲜。Pinterest已有10年的历史,充满了室内设计理念、建议和灵感。但Pinterest关注的是内容,而不是内容背后的个性。它本质上是一个搜索引擎,这意味着如果你的内容出现在其他人的搜索中,它就会表现得很好。用户并不关心你是谁,他们关心的是你关于如何悬挂画廊墙壁的建议是否对他们有用。大约10年前也推出的Instagram更个人化。你关注你感兴趣的人,这是他们在饲料中与您联系的内容。Instagram完全基于个性,您的以下一切。在他们的社交媒体之外出名的名人,如Cristiano Ronaldo和Ariana Grande,在追随者中占主导地位。

Tiktok是相反的。它既不是搜索引擎也不是传统的社交媒体饲料。您的主要饲料不是由您遵循的人组成或与“朋友”组成。相反,您对算法决定喂您的内容。Charli D'Amelio,Tiktok最多的人,不是传统意义上的名人,而是一个人因为Tiktok而成名。

正因为如此,TikTok有一种独特的方式让人们接触到他们甚至不知道自己想要的东西。“有那么多伟大的diy和创意,以前甚至没有人知道去寻找,但有了TikTok,它通过for you Page呈现给你,而不是你自己去搜索,”切尔西·斯科特(Chelsea Scott)说@interiordesigndropout解释。忠于她的手柄,她开始了她的大学教育作为室内设计专业,但在继续前进以获得MBA之前切换到视觉商品。室内设计只是她很感兴趣的东西很长一段时间。像许多人一样,她对2020年的家庭装饰的爱被重新安排,所以她开始发布她的DIY项目,她从那里起飞。她的追随者喜欢她的项目是如何。

辛迪杨有一个相似的故事。大约三年前,她买了房子,开始在社交媒体上发帖,反响非常积极。她不是专业设计师,只是在越来越多的人向她寻求帮助之前,她开始发布DIY技巧和设计技巧。她说:“(TikTok)传播了这样一种观念,即用预算可以做很多事情。”Yang和Scott是两个“非专业”设计人士的例子,他们为自己创造了一个空间,分享简单的技巧和建议。

在为MyDomaine的姐妹网站the Spruce运行TikTok时,我亲身体会到了让室内设计内容变得简单易懂的力量。乐动体育官方我们的第一个视频引起了观众的共鸣是60-30-10法则吗这是一个有助于平衡空间色彩的设计规则。

“我终于理解了décor的一些东西,”这是该视频的顶部评论。这表明,在得到一个容易量化的小建议之前,许多观众都被设计搞得不知所措。从那时起,每当我们在The Spruce上发布一个简单易懂的设计“规则”时,反响都是积极的。人们喜欢有简单、快速的指南来让他们的空间感觉良好。TikTok天生就适合这类内容。

引用TikTok上的文化

在访问方面的另一个好处是,TikTok教会消费者如何描述自己的风格。卡桑德拉·加格农(Cassandra Gagnon)是该公司的生活方式和室内分析师,她说:“接触到这些趋势和美学,意味着更多室内设计师的措辞正在进入我们的日常生活。WGSN是一家趋势预测公司,解释说。突然,人们能够了解如何在实际的室内设计条款中解释和描述他们的喜欢和不喜欢。Hashtag“Midthy Modern”的景色超过1亿。“艺术装饰风格”有5000万。新手设计能够磨砺这些准确的描述风格不同以往。

然而,在TikTok上自然表现良好的视频类型也导致了内部趋势周期的加速。一位TikTok用户索菲·格拉芙@designwithsophie做了一个视频解释这种培养的负面影响,这些文化量化是“在”或“out”引起的。她将由此产生的趋势周期与家居装饰中的趋势周期与快速时尚,陈述,“当我们创造一种讲述人们时尚的文化或者不是时尚的文化......我们鼓励一种人们不断重新做家庭的文化。”

格拉夫于2021年3月开始了她的Tiktok,她立即注意到室内设计空间中的许多视频正在将“值得基于”的价值放在家中的某些趋势甚至特定项目。这基本上导致观众如果他们在家中的趋势上,那么结果是两件事之一:他们要么购买一些帮助他们对趋势的东西,这是不可持续的,或者他们必须与之生活shame because they aren’t able to afford whatever the trend is.这两种结果使这些危险的循环得以延续。

这不仅仅是猜测。根据WGSN的说法,有证据表明,从Tiktok对家庭的实际购买需求增加。“内容用户的数量能够在短时间内消耗,这意味着更多的机会与趋势产品,美学和物品类型进行交互,”Gangon解释说。Tiktok的简短形式性质意味着您可能在滚动的一小时内看到数百种产品,因此您的购买可能性远远高于其他平台。

格拉夫说,解决办法是软化这些视频的语言。目标应该是让观众了解自己的喜好,这样他们就可以策划一个不那么受欢迎的家。找到一种个人风格应该是这个内容的最终目标。Gangon和Graf都指出,节俭可能是快速家具的解药。

另一个解决方案是购买新家具,并打算长期保存。“我也不认为买新的是错的,”格拉芙说,“只要你买这件衣服的目的是想让它成为你家里的一件长期藏品。”为了买到经久耐用的东西,你需要敏锐地意识到自己的个人风格。

一个简单的方法来帮助定义你的风格?花几个小时浏览你的FYP,看看什么适合你。这就是室内设计TikTok的不稳定价值所在。

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